 | |
Margareta Gustafsson har ett uppdrag. Hon säljer Sverige till spanjorerna. Några enstaka dagar, en vecka eller två veckor åt gången.
För bara några år sedan var en spansk turist en ovanlig syn i Sverige. Tack vare en ihärdig insats från den svenska statens turistbyrå, Visit Sweden, och givetvis den förbättrade spanska ekonomin, vallfärdar spanjorer nu till först och främst Stockholm och Lappland. Endast under 2006 ökade antalet spanska gästnätter med 10,8 procent i förhållande till 2005.
Margareta Gustafsson har innehaft posten som chef för Visit Sweden i Spanien i 14 år. Hon var tidigare hotelldirektör under många år i Madrid och har jobbat inom turist- och hotellbranschen hela sitt liv.
Hon bor på Mallorca, där hon trivs mycket bra - men reser mycket till fastlandet - mest till Madrid och Barcelona men även till t.ex. Málaga ibland. Hon reser också till Sverige med jämna mellanrum, bl.a. med representanter inom resebranschen och press för att visa upp vårt land. Det går nästan aldrig en vecka utan resor, men det trivs hon med. Hon tycker det är en bra kombination att bo på en lugn ö och ändå vistas så mycket i storstäderna.
Magasinet Scandinavia har talat med henne om spanjorers förhållande till Sverige och Visit Swedens arbete.
Vad gör Visit Sweden för att marknadsföra Sverige i Spanien?
Mycket! För att nämna några exempel deltar vi i turistmässor i Madrid och i Barcelona. Vi anordnar workshops runt om i landet för researrangörer och representanter. Vi gör presentationer för branschen, håller seminarier och har ett nära samarbete med ambassad och handelskammare där vi ser till att ”turistbiten” syns. Och vi ser till att det skrivs om oss i tidningar och att det görs tv-program om Sverige m.m.
Hur ser de typiska spanjorerna ut, som besöker Sverige?
De är resvana, intresserade av naturen, kultur och storstäder.
Var kommer de ifrån?
I huvudsak från Madrid och Barcelona, detta mycket beroende på att det fram tills nu varit sämre förbindelser från andra städer. I och med att SAS nu flyger tre ggr/vecka från Málaga finns ju möjligheten att det ökar från andra platser runtom i Spanien.
När började Sverige bli ett populärt resmål?
Svårt att svara på - men jag kan säga att när jag började med att marknadsföra Sverige för 13 år sedan, var det inte många som hade en tanke på att åka till Sverige. Och det var mycket få arrangörer som hade Sverige i sina program.
Man hade idén att Sverige var mörkt, dyrt och lite tråkigt. Idag finns vi i nästan alla researrangörers program och man reser även helt individuellt , dvs. man bokar både flyg och hotell via nätet. Vi har även, tack och lov (nästan helt) fått bort stämpeln att det är dyrt – vi försöker få ut budskapet att Sverige inte alls är dyrt längre tvärtom och det har gett resultat. Genom alla artiklar som har publicerats under åren och genom andra aktiviteter har vi också fått fram att Sverige är ett mycket trevligt land - både ljust och glatt.
Vilka städer/områden besöker man mest?
Stockholm och Lappland. Detta för att vi har lagt ner mest marknadsföring på de områdena och Stockholm, liksom alla andra huvudstäder, lockar mest i landet.
Vad söker de?
Kultur, natur, annorlunda upplevelser - som att göra en tur med hundsläde i Lappland eller att sova i en issäng - man tycker det är exotiskt. Lite av allt möjligt, förutom en badsemester, vilket brukar bli en glad överraskning för de flesta som besöker Sverige under sommaren.
Vad är spanjorernas intryck av Sverige?
De är positivt överraskade. De tycker att svenskarna är förhållandevis öppna och trevliga. På sommaren förvånas de över att det är så mycket människor på gatorna och att det är så mycket liv. De förvånas också över att det inte är så dyrt som de hade förväntat sig. Speciellt kläder och att äta ute är ofta billigare än i Spanien.
Hur försöker ni få fler till att resa till Sverige?
Spanjorerna besöker redan Sverige året runt. Men vi trycker på för att få fler till att resa t.ex. i slutet av november och i december, då de kan uppleva all juldekoration, julmarknader och köpa sina julklappar. Vi arbetar också på weekend-resor, som nu också börjat komma med på researrangörernas program. Det gäller inte bara Stockholm, utan även Kiruna och Luleå-området samt Göteborg och Malmö, dit det finns tre avgångar per vecka från både Barcelona och Madrid.
Spanska besökare
Under 2006 spenderade spanjorerna 159.173 gästnätter i Sverige. Det var 15.553 fler än året innan, en ökning med 10,8 procent
Ökat resande i hela världen
Enligt FN-organet World Tourism Organization (UNWTO) ökade resandet i världen med 4,5 procent under 2006, trots befarade effekter av bland annat terrorism, naturkatastrofer och ökade oljepriser.
Källa: Visit Sweden
Svensk representation i Spanien
I Spanien, liksom i alla de andra 15 länder där Visit Sweden är representerade, har de till allmänhetens förfogande ett callcenter som tillhandahåller information på spanska och där man kan beställa broschyrer. Dessutom har de en aktuell websida www.visitsweden.com på spanska där man kan hitta komplett information om Sverige.
Stor framgång inom turismen i Sverige
Under 2006 registrerades flest utländska gästnätter någonsin i Sverige på kommersiella anläggningar. På hotell, i stugbyar, på vandrarhem och campingplatser noterades drygt 10,9 miljoner övernattningar från utlandet. Av det totala antalet övernattningar, står de utländska besökarna för 22,9 procent.
Sedan 1991 har den utländska turismen i Sverige, mätt i antal gästnätter, ökat med cirka 95 procent.
Motsvarande ökning i Europa har varit 75 procent. Sverige är marknadsledande bland de nordiska länderna med en andel av de utländska gästnätterna på 33,6 procent år 2006.
Profiler | Maj 2008
| Abonner på e-mail nyhedsbrev | Version til udskrift · Send til en ven |
